從產品品牌到區域品牌將向國家工商總局申請“橫崗眼鏡”品牌

    在目前橫崗眼鏡產業的轉型升級進程中，有越來越多的企業開始重視自主品牌建設。

    在橫崗眼鏡業內，標誠是最早一批嘗試打造自己品牌的企業，早在2003年標誠董事長陳洪標就開始了品牌建設，“當時代工的錢好賺，也讓業內都習慣了過多地依賴外來訂單，和我一樣想做自己品牌的企業就不超過5家。”

   陳洪標表示，他現在越來越認識到，對于眼鏡行業來說，區域品牌和產品品牌一樣重要。橫崗眼鏡在行業已經具有一定的知名度，因此整個行業抱團塑造區域品牌也非常重要，“我們希望在深圳能夠形成買電子到華強北，買眼鏡到橫崗的觀念，擦亮橫崗眼鏡這一區域品牌”。作為本土民營眼鏡企業的“領頭羊”，標誠眼鏡有限公司正著手打造自己的零售終端品牌——中歐視界，并計劃在國內開設100家連鎖店。

    筆者獲悉，目前橫崗街道辦將加大力度支持和扶持一些重點企業創建自主知名品牌，爭創中國馳名商標和廣東省著名商標，同時也有意加大“橫崗眼鏡”區域品牌推廣力度，“參考國內外的實例，品牌的推廣和營銷大有學問，深圳眼鏡就沒有橫崗眼鏡定位精確，橫崗切入點小，眼鏡產業也具備了一定的知名度，更有利于宣傳推廣，大芬油畫、茅臺酒就是典型案例。”橫崗街道辦有關負責人表示，正準備向國家工商總局申請橫崗眼鏡品牌，規范整合“橫崗眼鏡”集體品牌形象，向世界推廣“橫崗眼鏡”名片。

    根據橫崗街道的設想，為進一步擦亮“橫崗眼鏡”的品牌，橫崗還有意在2014年或2015年申辦文博會橫崗眼鏡分會場，為眼鏡行業的轉型升級提供一個更寬更廣的交流平臺;與此同時大力支持橫崗眼鏡企業有組織地參加北京、上海、香港、米蘭、巴黎等眼鏡展，宣傳和拓展“橫崗眼鏡”品牌的深度和廣度。

“有形之手”籌建眼鏡轉型示范綜合體和時尚行業協會

    “街道主要領導多次與市區有關職能部門溝通，探討研究眼鏡產業發展的方式方法，多渠道謀劃橫崗眼鏡產業在新形勢下的發展路徑”。橫崗街道辦經科辦有關負責人說，近期，街道相關領導還多次深入轄區重點眼鏡企業進行調研，分別聽取不同規模不同性質企業對眼鏡產業轉型發展的意見和建議。橫崗街道還制定了橫崗眼鏡產業轉型升級的工作方案，從培育品牌、行業整合、產銷結合、政策傾斜等方面將眼鏡產業轉型升級工作落到實處。據介紹，除了準備向國家工商總局申請“橫崗眼鏡”品牌、擦亮“橫崗眼鏡”這一品牌外，政府伸出“有形之手”大力扶持橫崗眼鏡轉型升級的另一舉措是籌建眼鏡轉型示范綜合體，為眼鏡行業搭建一個集研發設計、產品展示、商務辦公、品牌運營、 信息交流、人才培訓和配套服務的平臺，并將其作為市、區的各項優惠政策落到實處的載體。

    同時，橫崗還在積極籌備成立橫崗眼鏡時尚行業協會，成立這個協會的主要目的就是要承接市、區相關扶持和優惠政策，通過行業協會將一些扶持資金用于整個眼鏡行業轉型升級最需要的地方，如區域品牌推廣、培訓、參展、信息交流及相關配套建設等;建立眼鏡標準制定和檢測中心，積極促進和協調國家眼鏡標準制定和檢測中心落地橫崗，使橫崗成為全國重要的眼鏡技術標準制定、交流、研發及人才培訓中心。